Historie

4. září 2012 vyšel první díl seriálu tvorby úspěšného affilwebu, který se stal za velice krátkou dobu velmi populární (3-10k shlédnutí/článek). Věděl jsem že pokud budu konkrétní a užitečný, bude seriál čtený a komentovaný. Můj záměr byl jasný: přitáhnout na affilblog nové affiláky a vzdělat nové affiliate partnery, kteří se poté budou moci zapojit nejen do partnerských programů, které provozuju.

Seriál jsem tvořil maximálně otevřeně, doplňoval o praktické ukázky a screenshoty. Na druhou stranu jsem chtěl, aby byly myšlenky pochopeny spíše obecně a každý partner si uchopil seriál po svém a pro vlastní niku.

Současnost

Většina lidí seriál uchopila seriál jinak než jsem očekával a začali vznikat desítky totožných klonů mého úspěšného affilwebu memetricko.cz měsíčně. Lidi nehledali nové skulinky, nové niky ale bez přemýšlení začali kopírovat to co funguje sakumprásk. Seriálem jsem chtěl hlavně podpořit fantazii partnerů a přimět je k tomu aby tvořili zajímavý obsah pro niku, která je baví nebo ve které nalezli pro svůj záměr zajímavou díru na trhu. S pozice affiliate manažera programu affil.Trikator.cz vidím že o MEME tématiku je čím dál menší zájem a do popředí se dostala jiná témata (trička s nápisem, párty trička, The Mountain, ViralBrothers, Brýle), ale většina partnerů chteří fungovali na copy paste principu se bohužel nepřizpůsobili. Což je určitě škoda a hlavní myšlenka seriálu tak zůstala pro mnohé tvůrce nevyslyšena.

Co naopak hodnotím velice pozitivně je touha českých podnikavců zkoušet nové věci a množství lidí, kteří na základě seriálu tvořilo své affilweby mě velmi mile a pozitivně překvapilo. S tím souvisí také zvýšený zájem o affiliate tématiku jaki takovou a s tím obrovský progres v posledních 1-2 letech, který je u nás markantní. Také mě velmi potěšilo že na základě seriálů se do partnerských programů o které se starám rekrutovali noví partněři. Některým z těchto partnerů vyplácíme desítky tisíc měsíčně na provizích, přitom ještě před rokem nemohli ani fakturovat a z affiliate byznysem se pouze seznamovali.

Budoucnost

Rád bych udělal ještě jeden seriál tentokrát to bude seriál na tvorbu výdělečného leadgen webu (iFrame). I když mám několik velmi úspěšných výdělečných leadgen webů, pojmu to trošku jinak a budu startovat na zelené louce. Tím se samozřejmě seriál o něco natáhne ať můžu pracovat s výsledky, kterých affilweb dosáhne v průběhu času. Vyberu si záměrně obtížné téma a partnerský program ve kterém nemám prsty:).

Seriál začnu tvoři pouze a jen, pokud bude pod tímto článkem reakce (komentáře) minimálně 10 čtenářů Affilblogu, kteří projeví o tento seriál zájem.

Na úvod musím říct že nejsem žádný profík na vyhodnocování výkonu a také si až tak dobře nerozumím s novými Analytics, které jsou pro vyhodnocování velmi důležité.

Údržba

Tento obsah navazuje na 4.díl seriálu o tvorbě obsahu, dle typu vašeho webu je potřeba průběžně aktualizovat nebo doplňovat obsah. V případě magazínového webu, je průběžné přidávání obsahu povinností. Při staganci a neaktualizaci obsahu se u tohoto typu zisky v průběhu času obvykle nezvyšují (dle zkušeností záleží na segmentu). Na affilweb memetričko.cz se proto snažím průběžně doplňovat obsah, minimálně 2 nové recenze triček měsíčně. Ideální je jedna recenze týdně, ale záleží také na šíři sortimentu. V případě že provozovatel e-shopu rozšiřuje sortiment například o placky a další tématické předměty, není od věci je zahrnout také do výsledného affilwebu s minimální námahou tak můžete získat další segment prodeje a rozšířit tak své konverze (přitom stačí vytvořit jen podstránku, případně ji podpořit grafikou v sidebaru nebo v detailu zboží). Toto rozšiřování o další tématický sortiment (může být i od konkurenčního partnerského programu) má 3 velké přednosti:

1. jednoduše aplikovatelné (vytvoření jedné substránky)
2. zákazníka můžete podržet déle na vaši stránce  a tím zvýšit možnost že udělá konverzi
3. z hlediska SEO získáte další přístupy a LONG TAIL návštěvnost (uživatel hledá MEME placky, ale nakonec nakoupí i tričko)

Uvědomte si že vyhledávače zbožňují aktualizovaný obsah a z hlediska SEO je dobré postupně doplňovat obsah do všechn typů affiliate webů, včetně lead gen. Získáte tím nejen bonus pro vyhledávače ale také nový obsah díky, kterému můžete získávat další návštěvníky pro váš web (rozšiřování longtailů).

Zvyšování konverzí – A/B testování

Po návrhu affilwebu by měla přibližně po jednom měsíci být provedena aktualizace a údržba stránek a testování konverze jednotlivých prvků. V případě že máte lead gen web je možné otestovat různé formy iframů a zjistit které konvertují nejlépe (vůbec není od věci se zeptat affiliate manažera který reklamní prvek nejlépe konvertuje a který vám doporučuje k nasazení). V případě že máte klasický afilweb je dobré otestovat umístění call to action prvků a jejich barevnost, velikost či textovou úpravu ve prospěch konverzí. A/B testování můžete provést velice jednoduše díky nástroji služby Google Analytics: Obsah – > Experimenty -> Vytvořit experiment.

Sám jsem testoval barevnost hlavního call to action tlačítka. Zvolil jsem srovnání původní červené varianty s novou zelenou. Výsledkem byly lepší výsledky původní varianty s červeným tlačítkem. Takto můžete jednoduše otestovat kteroukoliv stránku či podstránku vašeho affilwebu během několika málo minut. Nutné je samozřejmě připravit různé varianty stránek, které budou předávány určitému vzorku uživatelů průběžně.

Vyhodnocování

Analytics

V analytickém nástroji můžete nastavit cíle u jednotlivých stránek. To znamená že vám analytics bude měřit v přehledných statistikách na kolik návštěv připadlo kolik cílů (návštěva stránky), které si sami nastavíte a můžete také sledovat trychtýř přes jaké stránky se návštěvník proklikal a jaké stránky pro něj byly výstupní a vstupní. Důležité jsou také imprese (shlédnutí) a doba uživatelů strávených na stránce.

Nevýhodou našich affilwebů je že nastavení konverzí na určité cílové stránky (já nastavuji cílovou stránku na redirect, který vede přes můj reflink na cílový obchod) je že to nejsou opravdové reálné konverze, ale pouze cesty k cíli. To abychom mohli reálně trackovat dané konverze by bylo nutné mít váš sledovací kód přimo na webu obchodníka (ve finální stránce objednávky). U přeposílání a v některých případech i lead gen webů bývá situace lepší.

Analytics celkově nabízí opravdu obrovské množství dat se kterými můžete pracovat. Osobně nejvíce sleduji parametry:

• návštěvnost (noví návštěvníci)
• vývoj konverzí (cílů)
• výsledky experimentů
• nejlepší obsah (pro pozdější ladění a úpravu)
• zdroje provozu a výstupní stránky (skvělé jsou toky k cíli u konverzí)

Reportovat můžete také pomocí rozšířených segmentů a dalších, pro mě zatím skrytých, vlastností Analytics. Rozhodně se vyplatí v tomto ohledu vzdělávat (sám mám v plánu navštívit školení Honzíka Tichého).

Statistiky partnerského programu

PAP, affilblox, hasoffers a další partnerské systémy nabízí různé úrovně statistik. Každopádně ty nejpodstatnější data u každé konverze pro optimalizaci affilwebů by měl nabízet každý pořádný SW:

• datum konverze
• kampaň, případně produkt
• ID konverze, případně ID objednávky
• provize, případně hodnota objednávky
• schválení/zamítnutí, případně důvod zamítnutí
• kanály

Některé SW samozřejmě nenabízí až tak podrobné reporty a statistiky a proto si musíte více vyhrát sami například v excelu. Níže uvádním seznam pro mě důležitých statistik vázaných na určité období (den, týden, měsíc, vlastní rozsah):

• prokliky případně imprese
• schválené/zamítnuté provize
• CTR
• EPC
• IP adresa, URL odkazující stránky

Skvělé jsou také statistiky dle kanálů, případně podpartnerské provize. Opět ne všechny partnerské systémy nabízí všechny potřebné statistiky, ale většinu z nich nabízí například PAP.

Kanály

Další možností jak například trackovat efektivitu placených kampaní je využití kanálů v affiliate programu. Dejme tomu že máte zapnuté PPC a nakoupili jste ve stejné době i placenou bannerovou reklamu. Jak měřit správně, která konverze přišla z kterého zdroje?

Základem je označkování vašich odkazů pomocí parametrů. Osobně doporučuji využívat tento nástroj googlu. Předávat si můžete pro lepší optimalizaci mnoho dalších informací (třeba konkrétní PPC inzerát, nebo banner a jeho umístění).

• PPC inzerát bude používat variantu: http://www.memetricko.cz/?utm_source=seznam&utm_medium=ppc&utm_campaign=varianta1
• Placený banner bude používat variantu: http://www.memetricko.cz/?utm_source=trololol.cz&utm_medium=banner&utm_campaign=sidebar

Toto označkování se hodí nejen pro naše lepší měření zdroje konverzí, ale také pro identifikací zdrojů v google analytics. Mnoho lidí se dohaduje zda je dobré používat tyto linky například i do nákupu odkazů, jelikož z hlediska SEO jsou různé parametry za znakem ? brány jako jiné duplicitní stránky. Osobně si myslím že by to vadit němělo, když je to doporučení samotného googlu, ale osobně tento typ rozlišování zdroje u nákupu či výměny odkazů a článků nepoužívám. Používám jej pouze pro rozlišení PPC, bannerů a e-mailingu, kde je ten SEO efekt zanedbatelný.

Nyní máme pěkně označkované zdroje a teď přichází část předání parametru zdroje do kanálu partnerského programu. V případě že využíváte vlastní redirect script, jako já, situace je jednoduchá:

1. zdrojové hodnoty, které chcete přenést do kanálu si předáte do cookies.
2. všechny reflinky ve vašem redirectovém scriptu obohatíte o tag kanálu (affilbox používá – a_cha, PAP používá – chan)

Pokud reflinky vkládáte ručně nebo využíváte plugin situace je složitější a budete si muset poradit jinak:).

Pokročilým nástrojem pro datově řízené měření událostí je MixPanel.com, který můžete vyzkoušet a otestovat zdarma. Sám jsem jej zatím netestoval, ale dostal jsem na něj doporučení od Mária Roženského. Pokud s ním někdo máte zkušenosti budu moc rád, když se o ně podělíte v komentářích. BTW velmi pěkný článek o skrývání a různých možnostech reflinků napsal David Lorincz na svém blogu. Tímto ho zdravím:)

PPC – SKLIK (jiný systém nepoužívám)

Díky tomu že v drtivé vetšině případů u affilwebu neprovede návštěvník objednávku u vás, ale na stránce obchodníka je sledování konverzí dovedených přes PPC poněkud složitější. V případě že potřebujete zjistit z jakého zdroje (fulltext, SEO, mailing, facebook) vám návštěvník zkonvertoval je potřeba využít dynamicky generované kanály. O kterých jsem napsal výše. U klasického retail affilu (viz memetricko a partnerský program affil.trikator.cz) si musíte poradit s dynamicky generovanými kanály aby bylo možné nastavit trackování konverzí. Nastavení cíle na redirect stránku by bylo nepřesné a zavádějící, stejně jako nastavení cíle u analytics.

U některých lead gen kampaní je možné využít možnost vložení vlastního kódu na děkovnou stránku, není to ale moc časté. Někdy je možné si vytvořit vlastní iframe a poté vyplněné formuláře posílat pomocí API či ručně do systému obchodníka. Toto už je ale trošku high level. Každopádně v tomto případě máte děkovnou stránku pevně pod kontrolou a můžete tak vložit důležité konverzní kódy. Ty vám budou trackovat reálné konverze přehledně přímo ve statistikách a rozhraní použitého PPC systému.

Ze statistik mě zajímá:

• cena
• zobrazení
• prokliky za určité období

Cenu a prokliky posléze porovnávám s daty v partnerském programu, zda je kampaň zisková či ne. Případně vypínám drahá klíčová slova nebo si hraju s cenou za proklik. Ladění PPC inzerátů je postupné a zdlouhavé. Je potřeba si testovat výkonost jednotlivých textů inzerátů a hrát si s kontextovou sítí, která může být v některých případech velmi zajímavá (po odblokování balastu, které je taky zdlouhavé).

Názor experta Jana Kvasničky

Kamarád Honza Kvasnička se již delší dobu naplno věnuje optimalizaci konverzí na prodejních webech. Poprosil jsem ho aby mi rychle opřipomínkoval můj affilweb. Níže přikládám některé z jeho bodů a k nim mé připomínky a reakce.

• Není jasný smysl a zaměření webu – doplnil jsem větičky o hlavním smyslu webu na index
• Horní prvek navigace by měl mít větší obrázky – vyselektoval jsem nejprodávanější trička a přidal je do horní navigace, obrázky jsem zvětšil
• Call-to-action prvky by měly být výraznější, lépe zpracované – opraveno
• Chybí ceny – bohužel to je problém, ceny se u triček často mění, jsou zde slevy apod, web by tak mohl být neaktuální
• Konverzní poměr může zvýšit větší počet fotografií u jednoho trička – u nových recenzí to budu dělat ale pro nová trička je pouze 1 obrázek v nabídce dodavatele
• Pracovat na důvěryhodnosti webu, personalizovat – přidal jsem widget o mně
• Dalo by se zde v rámci lákání k nákupu pracovat s infrormací o ceně za dopravu – přidal jsem informace do sidebaru a dodal tahák na dopravu zdarma
• Detail produktu je zde hodně zmatený – detail jsem rozčlenil

Závěr

Testování, vyhodnocování a zvyšování konverzí patří k jedné z nejzásadnějších částí údržby affilwebu. Je to přesně ten mezník mezi úspěchem a neúspěchem affiláka. Na affilkonferenci, přesněji řečenu u workshopu Michala Majgota, zazněla velmi důležitá informace, můžete donekonečna zvyšovat návštěvnost, ale mnohem méně vás bude stát, když se postáráte o navýšení konverzního poměru z aktuální návštěvností (nesmí být nulová:)). Místo 1 člověka z 10, vám po optimalizaci affilwebu zkonvertují například 2. Za stejné množství utracených financí, tak můžete zdvojnásobit přijmy a ty opět využít pro další budování affilwebu a jeho marketing.

Pochopení a vyladění této fáze tvorby affilwebu, patří vedle perfektně zvládnutého marketingu k tomu vůbec nejdůležitějšímu a přesně v těchto bodech se láme chleba a rozhoduje zda budete úspěšný affilák. Velmi pozitivní vlastnosmi jsou pečlivost, trpělivost a analytické myšlení. Samozřejmě vydělávat můžete i pokud tyto vlastnosti nemáte, ale bude to o něco složitější. Osobně se chci v dalších měsících věnovat hlavně této problematice a vytěžit aktuální návštěvnost maximálně to samé radím samozřejmě i vám:).

Díly seriálu

Jedná se o poslední článek seriálu tvorby výdělěčného affilwebu. Budu tedy moc rád za vaše názory a reakce v komentářích. V případě že se vám tento seriál líbil poprosím vás o sdílení pomocí Twitteru nebo Facebooku, nebo doporučení článku emailem vašim přátelům. Pokud máte zájem o zajímavosti, informace a střípky z affiliate pronásledujte mě na twitteru @frantisekszabo.

Hraju si s myšlenkou že bych podobný seriál vytvořil na téma lead gen (iframe) na téma hubnutí. Byl by o takový seriálek zájem? Ukázali bychom si to postupně na naprosto novém projektu, bez návštěvnosti aby byl vidět vývoj v čase a všichni bychom byli na stejné startovní pozici (pro ty co budou absolvovat seriál se mnou paralelně).

Potřebné zamyšlení

Než se pustíme do samotné propagace, vždy je dobré si uvědomit jednu zásadní věc. Je dobré si určit svou cílovou skupinu. Ne vždy je možné určit konkrétní cílovku, někdy může být velice heterogenní, nebo široká. Ale pokud to jde, tak si stejně jako u výběru tématu uvědomte koho vlastně hledáte. Pokud to s affil byznysem myslíte vážně a chcete mít úspěchy standardní a ověřené metody propagace jsou k ničemu. Pokud je trh obsazen vy musíte být napřed a hledat právě ty díry na trhu.

Cílová skupina e-shopu trikátor.cz:

• mladí lidé 12-25 let – studenti (základní, střední i vysoká škola), muži i ženy

Marketing

Nyní už víme co(memetricko.cz) budeme propagovat, kdo(mladí lidé) je naše cílová skupina a teď hledáme možnosti kde a jak tuto skupinu oslovit a směřovat na váš affilweb. Cílem je samozřejmě maximálně tématický zaměřený návštěvník, který má zájem o dané téma a produkt. Zapomeňte na jednoduše získaný nebo koupený traffic.

Praktické zkušenosti

1. SEO

Ano jako základ na kterém jsem postavil výnosný affilweb memetricko.cz bylo SEO. Ne vždy je dobré tuto volbu zahrnout do marketingového mixu. Nicméně v našem případě byla konkurence mizivá, potenciál trafficu z vyhledávačů značný a nebyl problém se vyšvihnout bez nutnosti zakoupení jakékoliv placené inzerce na první místa vyhledávačů Google i Seznam (zjištění aktuálních umístění nechám na vás). Pro linkbuilding jsem využil vlastí tématické weby a výměnu tématických odkazů. SEO se nezabývám a nespecializuji se na něj. Použil jsem základní sitewide tématické odkazy v sidebaru a PR články. Určitě je tu prostor na lepší linkbuilding, zatím ale není potřeba.

Tipy na SEO pro váš affilweb:

• využijte své portfolio
• buďte tématičtí
• dělejte to postupně
• vyžijte výměnu tématických odkazů (já využil linkmonitor.cz)
• můžete zakoupit tématické odkazy nebo články(třeba pomocí linkmonitor.cz)

Tipy na PPC pro váš affilweb:

• využijte Adwords i Facebook pokud jste plátce DPH
• hrajte si s novými klíčovými slovy a testujte jejich účinnost
• testujte i kontextovou síť, mohla by být levnější na určitá slova
• nastavte si nízký denní limit a ten postupně zvyšujte
• studujte PPC se vám pro affil bude velice hodit

Náklady na PPC (sklik) pro memetricko.cz: 3925Kč (za 7 měsíců provozu webu)

Emailing

Jedná se o velice účinnou metodu marketingu vašeho webu a informování potenciálních zákazníků o novinkách a akcích. U affilwebu vždy sbírejte emaily. Ideálně nabídněte něco co návštěvník chce (kupón na slevu, zajímavou informaci, soutěž). Při propagaci memetricko.cz jsem nikdy nevyužíval externí databáze emailů vždy pouze vlastní. Dosud jsem díky formuláři na affilwebu získal 353 kontaktů z toho 151 potvrzených:

Tyto maily mám naimportované v mém Mailchimp účtu a v případě že je nějaká zajímavá sleva nebo akce oznámím potvrzeným uživatelům tuto skutečnost v rámci newsletteru. Výsledky a prodeje bývají obvykle velice zajímavé. Například i díky newsletteru jsem 4.9.2012, kdy byla spuštěna plošná sleva na všechny trička na e-shopu Trikator.cz získal celkem 7 konverzí s celkovou provizí 430Kč/den (nejedná se o můj největší úspěch, ale nejvíce konverzí za den, mohlo to být mnohem zajímavější newsletter jsem totiž pustil až odpoledne daného dne).

Při tvorbě newsletteru je důležité zvolit zajímavý nadpis a já osobně mám velice dobré zkušenosti s prokliky na obrázky. Jak může vypadat takový newsletter, který jsem posílal dnes databázi kontaktů (žádná věda do 10 minut napsáno):

Tipy na emailing pro váš affilweb:

• pro sběr emailů využijte mailchimp v kombinaci se Subscribe2 (wordpress plugin)
• za email něco nabídněte (kupón, soutěž, zajímavost)
• newslettery zasílejte v předstihu a informujte o zajímavých akcích, slevách nebo novinkách průběžně
• využívejte obrázky s proklikem na váš web

Náklady na Emailing (sklik) pro memetricko.cz: 0Kč

Sociální sítě

Na začátek chci říct že jsem nebyl nikdy schopen využít potenciál sociálních sítí a neznám moc lidí, kterým se to povedlo, kromě profíka na sociální sítě Davida Lörincze. V případě affilwebu memetricko.cz jsem tento typ marketingu do mixu zařadil. Cílovou skupinou jsou mladí lidé, kteří na sociálních sítích tráví obrovské množství svého času. Využil jsem je pouze v omezené míře. Placenou sociální inzerci kterou Facebook poskytuje nemůžu využít díky absenci plátcovství DPH. Zaplatil jsem si jedno vložení příspěvku na několik Facebook stránek, celkově s více než 120 000 fanoušky (většina mrtvé duše) za 200Kč a musím říct že se investice vyplatila (leady cca za 800Kč). Nicméně nikdy dál už jsem tuto možnost využil díky časové náročnosti celého procesu.

Poptávat příspěvky není úplně snadná záležitost. Pokud na někoho takového narazíte obvykle se jedná o nespolehlivé studenty, kteří neplní předem domluvené věci. Pokud by někdo v tomto uměl chodit určitě si myslím že je to velmi zajímavý zdroj levného trafficu. Pro web memetricko.cz jsem vytvořil facebook stránku, který ale není bůhví jak úspěšná a působí spíše jako doplněk nevalného úspěchu. Další možností je využít jiné sociální sítě jako Youtube, Twitter, LinkedIn, Pinterest. Každý se hodí k něčemu jinému a například pokud by se vám podařil zajímavý virál mohly by posloužit jako skvělé propagační kanály.

Tipy pro sociální sítě pro váš affilweb:

• budujte komunitu a starejte se o zajímavý virální obsah ne pouze raklamu
• zkuste udělat nějaké zajímavé video na Youtube propagující produkty affilwebu
• vyzkoušejte placenou Facebook inzerci, pokud jste plátcem DPH
• nakupte Facebook příspěvky, pokud v tom umíte chodit

Náklady na Sociální sítě (nákup facebook příspěvků) pro memetricko.cz: 200Kč

Bannerová reklama

V případě propagace affiwebu memetricko.cz jsem využil tuto možnost získávání návštěvnosti. Důvodem bylo dobré cílení na mladé lidi a relativně levný a dobře konvertující traffic. Nejdříve jsem se podíval na nabídku adexpert.cz, bohužel nic kloudného jsem nenašel (tématika móda, meme, nebo levný traffic ze zábavních portálů). Proto jsem se rozhodl kontaktovat weby na přímo. Hledal jsem MEME portály všeho druhu, nebylo na ně těžké narazit. Hledal jsem pod klíčovými slovy meme nebo meme obrázky. Narazil jsem hned na několik zavedených portálu s širokou komunitou (soudě dle počtu fanoušků na Facebooku). Kontaktoval jsem je emailem se zájmem o nákup konkrétní reklamní plochy o rozměrech (250×250 a 120×600 do sidebaru, nebo 468×60 pod článek). Odpovědeli mi v podstatě všechny s různými cenovými nabídkami dle návštěvnosti, které jsem požadoval doložit screenshotem. Vybral jsem jednu plochu za 200Kč/měsíc a jednu za 500Kč/měsíc. Dohromady jsem vzal oba bannery v různých měsících na 2 měsíce.

Těžko se měří účinnost a kvalita trafficu, ale z bannerů přišlo vždy kolem 100 lidí měsíčně (bannery jsem si dělal sám, to by mohl být důvod nízké proklikovosti = nejsem grafik). Celkově příbližně 400 lidí za 1400Kč. Usoudil jsem že to byl docela drahý traffic a dále jsem bannerovou reklamu neprodlužoval. Nicméně myslím že jsem nezvolil úplně nejlepší období pro nákup bannerové reklamy (období velkých prázdnin). Takže tomuto zdroji trafficu rozhodně dám šanci v období listopadu a prosince a uvidíme.

Určitě myslím že se mi potenciálu bannerové inzerce nepodařilo využít maximálně. Věřím že reklama na navštěvovaných webech, které mají problém s monetizací trafficu (adult, warez) by se dali vyjednat opravdu výhodné cenové podmínky a traffic by vzhledem ke svátkům a velice zajímavému a levnému zboží mohl skvěle zpeněžit…

Tipy pro bannerovou reklamu pro váš affilweb:

• nebojte se kontaktovat tématické weby k inzerci (mailem, telefonicky)
• obepište se zájmem o inzerci více webů a porovnejte nabídky, vyberte ty nejvýhodnější
• nebojte se experimentovat s levným trafficem (adult, warez,…) pro některé témata se hodí
• když už budete u nákupu bannerů, zkuste vyjednat další možnosti inzerce u webů (PR články, soutěže, facebook příspěvky)
• bannery střídejte každý měsíc = stabilní návštěvníci = bannerová slepota
• nechte si udělat bannery od grafika, nebo využijte bannery z affil sítě pokud neobsahují název e-shopu

Náklady na bannerovou inzerci pro memetricko.cz: 1400Kč

Teoretické zkušenosti

Níže přidávám několik možností marketingu, které jsem ještě nestačil zatím využí.

PR články

Nemluvím tady o článcích z PR webů, které se dělají pro linkbuilding. Ale pro opravdové reklamní články, které jsou tvořeny za účelem získání kvalitního tématické trafficu. Pro poptávku můžete využít systém linkmonitor.cz jako jsem zvolil já (vyměnil jsem 2 články) nebo platformu placla.cz. Nejlepší bude ale pokud se pustíte do hledání relevantních webů z fulltextu. Hledáme weby, kde bychom mohli oslovit naši cílovou skupinu mladých lidí zajímající se o nákup dárků nebo módu. Témata webů můžou být různá, osobně jsem oslovil jen několik málo magazínů o módě z fulltextu, ale na konec jsem nerealizoval žádný reklamní článek, protože se nepodařilo domluvit na ceně. Na takové vyjednávání nemám moc nervy, ale určitě jsou mezi vámi partneři, kterým by se tento způsob monetizace mohl hodil.

Tipy pro článkovou reklamu pro váš affilweb:

• zkuste nástroje pro hledání tématických webů k publikací článků: linkmonitor.cz, placla, nebo webtrh
• oslovte tématické a navštěvované projekty z fulltextu a nechte si zaslat cenové podmínky
• články tvořte tak, aby měly pro uživatele přidanou hodnotu nebo viralní obsah

Virální obsah

Díky obrovskému rozšíření sociálních sítí se může stát šíření virálního obsahu jednou z nejlevnějších cest marketingu. Velice málo partnerů (osobně neznám žádné) umí tento potenciál využít. U tvorby virálního obsahu napojeného na affiliate se meze nekladou je možné využít opravdu velké množství různých kanálů a vždy záleží v čem je váš talent a kreativita:

• Videoklip (youtube, stream, vimeo) – jak se to dělá si můžete prohlédnout na viralbrothers.cz nebo banditi.cz

Tento typ marketingu není příliš znám. V případě že nakupujete inzerci ve větší míře, může pro vás být vhodnější zakoupit web celý(například s roční návratností). Řekněme že by nebylo od věci pro memetricko.cz nakoupit portál s rozsáhlou databází meme komiksů a srandovních meme obrázků s určitou komunitou a trafficem. Už jsem o tom dokonce přemýšlel u jedné aukce podobné stránky na webtrhu, ale nakonec jsem toho nevyužil. Nicméně se může jedna o zajímavou možnost marketingu a nakonec vás nákup projektu může vyjít finančně a časově lépe, než tvorba vlastního nového obsahu a zdlouhavé budování komunity a nákup inzerce.

Soutěže a bonusy k nákupu

Tento super tip uvedl v komentářích Jak Kvasnička. Je to mezi affiláky velice neprobádaná a málo využívaná forma marketingu. Klasickou soutěž můžete uspořádat jak u sebe tak na externím serveru (může posloužit i k linkbuildingu) například portál souteze.cz. Ceny budou samozřejmě MEME trička, nebo předměty které váš affilweb propaguje. Vytvoříte například krátký dotazník (pro jehož vyplnění jsou potřeba znalosti z vašeho affilwebu) a ten který jej nejdříve vyplní dostane tričko zdarma. Tričko pak jednoduše zakoupíte přes vlastní affil link platbou předem na adresu výherce. Další možností je spojit nákup s nějakou další odměnou. Například zákazník který nakoupí tričko přes určitý affiliate link (email můžete trackovat kanálem) získá PDF knihu MEME komiksů zdarma, nebo voucher na slevu 100Kč na další objednávku apod…

Závěr

Celkově jsem za marketing affilwebu zaplatil cca 5600Kč v porovnání s dosavadním ziskem z affiliate 40000Kč se myslím náklady docela dobře zaplatily:). Je ale pravda že z možností, které se naskytují jsem pramálo využil jejich potenciál. Pokud to s výdělkem pomocí affiliate myslíte vážně bez propagace se neobejdete a ve většině případů si nevystačíte pouze s jedním typem propagace (SEO, PPC) ale je potřeba je vhodně zkombinovat na základě typu affilwebu v podobě marketingového mixu (SEO+PPC+Emailing+…).

Díly seriálu

Jedná se o nejdelší článek (více než 2200 slov) jaký byl kdy na affilblogu napsán. Budu tedy moc rád za vaše názory a reakce v komentářích. V případě že se vám tento díl líbil poprosím vás o sdílení na pomocí twitteru nebo facebooku pomocí níže uvedených ikonek. Pokud máte zájem o zajímavosti, informace a střípky z affiliate pronásledujte mě na twitteru @frantisekszabo.

V minulém seriálu jsme si komplet nastavili náš affil web memetricko.cz, dnes se podíváme jak je to s tvorbou obsahu pro podobný magazínový affil web. Nutno podotknout že u affil webů můžeme v podstatě rozlišit 2 typy obsahu.

• Staticky navržený obsah- vhodné pro jednoproduktové weby (Skatecycle.info), nebo e-shopy kde se nemění (nerozšiřuje sortiment) – iFarmacie.cz
• Magazínový obsah – vhodné pro sortiment kde se aktualizuje nabídka a přibývají nové produkty – MemeTričko.cz

Staticky navržený obsah

V tomto případě se vytvoří kvalitní obsah affilwebu na začátku, v průběhu času je dobré web ladit na základě konverzí a zvyšovat svůj konverzní poměr. Ale obvykle se nepřidává přiliš nového obsahu a pokud ano, tak ne pravidelně. Staticky navržený obsah je vhodný pro jednoproduktové e-shopy: například Skatecycle.info. Nebo e-shopy s omezenou nabídkou, která se časem příliš nemění jako iFarmacie.cz, partnerský program affil.DoDobros.cz.

Při tvobě těchto webů je velice vhodné poskytovat osobní zkušenost. Pokud doplníte obsah s názory zákazníků (z komentářů v e-shopu), budou vaše konverze lepší. Významným prvek zlepšující konverze je vstřícný přístup k návštěvníků, produkt jednoduše popíšete a vysvětlíte k čemu je dobrý a proč by si jej zákazník měl koupit. Ideálně krátce, přehledně a bodovitě. Můžete přidat krátky FAQ. V mnoha případech je možné doplnit obsah o srovnání s konkurenčními produkty, nebo značkami. Toto je velice efektivní varianta, kdy můžete zákazníka odeslat na různé e-shopy pomocí svých partnerských odkazů a získávat tak zajímavé konverze z více zdrojů (tuto metodu používám zde).

Při tvorbě statického obsahu pamatujte na jednoduchou pomůcku. Obsah musí být krátký, přehledný, výstižný a motivační. Méně je někdy více.

Magazínový obsah

V tomto případě je lepší průběžně doplňovat obsah o recenzi nových produktů jako v našem ilustračním případě. V opačném případě je možné že zisky začnou postupně klesat. V tomto případě je dobré se přihlásit do newsletteru samotného e-shopu, který informuje o novinkách, akcích, slevách a nových produktech. Dobré je také sledovat newsletter partnerského programu. Do začátku je dobré naplnit affilweb obsahem. Já jsem v případě webu memetricko.cz přidal cca 8 minirecenzí triček. Do recenzí vždy vkládejte obrázky s reflinkem na cílový e-shop. Další recenze jsem naplánoval na postupnou publikaci na další 1 měsíc dopředu (každý týden dvě nové recenze). Toto postupné odkrývání je vhodné hlavně pro zaujmutí vyhledávačů. Vyhledávače milují pravidelně aktualizované magazíny, kde přibývá obsah postupně a ne jednorázově. V případě že nakonec vyčerpáte nabídku nových triček jako se mi to stalo u trikator.cz, můžete využít podobné produkty s konkurenčních partnerských programů.

Je dobré být u nových motivů jako první a tvořit obsah ideálně ihned po zveřejnění nového motivu. Může se vám pak stát že vás vyhledávač zaregistruje dříve a upřednostní váš obsah před mateřským. Obsah je dobrý kombinovat a doplňovat, tak jak to dělají samotné e-shopy. Níže přidávám seznam tipů na doprovodný obsah, který vám zvedne konverze na affilwebu:

Rada na závěr

Při tvorbě obsahu pro affilweby vám dám ještě jednu drobou radu na závěr. Ať už děláte obsah pro affilweb nebo partnerský e-shop, vždy se snažte nabídnout uživateli lepší recenzi a zajímavější obsah než samotný e-shop. Může vám to pomoct nejen v SEO, ale zlepší to vaše konverze. Zákazník si na vašem webu přečte vše co potřebuje a na cílový e-shop už přijde pouze nakoupit. V mnoha případech se může stát že ho samotný e-shop není schopný přemluvit k nákupu jako vy svým cíleným affilwebem.

Díly seriálu

Pokud se vám tento díl líbil budu moc rád za váš komentář, pokud k němu máte výhrady, také mi napište! V případě že vám některé věci nejsou jasné, ptejte se. Jak se těšíte na další díl? Tip na novou affiliate síť s bezkonkurenčními provizemi: affil.DoDobros.cz.

V případě že se vám seriál líbí budu moc rád za vaše sdílení na sociálních sítích. Děkuji!

Z minulého dílu jsme ve fázi čisté instalace wordpressu a instalace pluginů. Dnes se podíváme na základní prvky, které jsou nutné vždy po instalaci nastavit.

1. Nastavení – Obecné : nastavte si název stránky a popisek, zakomponujte klíčová slova na vaší niku
2. Nastavení – Trvalé odkazy – Základní nastavení – Název příspěvku

Pokud se vám tento díl líbil budu moc rád za váš komentář, pokud k němu máte výhrady, také mi napište! V případě že vám některé věci nejsou jasné, ptejte se. Doporučuju se registrovat do partnerského rozhraní affiliate.seoskola.cz, čekají na vás velice zajímavé odměny a provize.

Je jasné že pokud chcete vydělávat na affilu nemusíte mít vlastní affiliate web, můžete používat PPC arbitráž, kdy budete směřovat traffic rovnou na web obchodníka s vaším reflinkem. Případně budete využívat nákup inzertních ploch na cizích webech, nebo sociálních stránkách. Samozřejmostí je také využití vlastní databáze kontaktů a emailing.

Pokud ale nedisponujete zkušenostmi ani dostatečnou databází kontaktů doporučuju začít s vybudováním vlastního webu.

Odtajnění Know-How aby ho MachrHoumr mohl zkopírovat:-D

Web: MemeTričko.cz (PR1, SR40, registrace 31.3.2012, fungovat začal v polovině dubna)

Dosavadní zisky: Affilbox 28000Kč (screen), starý affil 10000Kč (staré rozhraní, bohužel již není dostupné, nemůžu dodat screen

Návštěvnost: doposud 14000UIP

Průměr: 2000UIP/měsíc, zisk 6500Kč/měsíc (včetně začátečních prvních 2 měsíců které byly slabší)

1. Tvoříme web – základ

1. vyberte vhodnou doménu já zvolil MemeTričko.cz (používám subreg)
2. vyberte vhodný hosting (já používám Wedos)
3. na ftp nahrajte redakční systém wordpress (můžete i jiný ale níže uvedené návody jsou právě na tento systém)
4. aktivujte web, vyplňte název, popisek a přihlašte se do administrace

Níže přikládám výčet pluginů, které na výdělečném affilwebu Memetričko.cz využívám:

• askimet – proti SPAMU
• All in one SEO pack – lepší nastavené on-page seo na webu
• Google Analyticator (nastavení analytics kódu pro návštěvnost)
• Post plugin library
• Similar Posts (podobné příspěvky)
• Quick Adsense (rychlé vložení reklamy do příspěvků)
• Wp-postratings (hodnocení příspevků), WP-postviews (počet shlédnutí jednotlivých příspěvků)
• Subscribe2 a Subscribe2 widget (sběr emailů, posílání upozornění na nové příspěvky na mail), můžete využít také Mailchimp
• Pretty Link lite (redirectování reflinků)

Toto jsou aktivní pluginy v administraci, nicméně u jiných affilwebů se může struktura mírně měnit a vyberete další vaše oblíbené pluginy. Doporučuji, ale aktivovat a instalovat pouze ty pluginy, které opravdu využijete (pluginy aktualizujte), vyhnete se tak možným bezpečnostním dírám a útokům na váš web.

Dnešní miniseriálek je u konce, příště se vrhneme na to jak nastavit pluginy (3 díl), kam je umístit, na co nezapomenout a jak si vybrat a nastavit KW pro pozdější propagaci a marketing(5 díl). V dalších dílech si povíme také něco o nasazení reklamních prvků a tvorbě obsahu pro náš affilweb (4.díl) pokud nechcete čekat už nyní se můžete registrovat do partnerského programu Trikator.cz.

Pokud se vám tento díl líbil budu moc rád za váš komentář, pokud k němu máte výhrady, také mi napište! Také doporučuju se přihlásit níže k odběru novinek, přesedlal jsem na mailchimp a nastavil 5 týdnů zajímavostí ze světa affiliate (autorespondery).

Volba tématu a affil programu

• Ideálně čemu rozumíte nebo co vás baví (finance=ekonomové, travel=cestovatelé, hosting, domény=ajťáci, móda=nanynky,…)
• Ideálně kde není příliš velká konkurence, nebo je affil program nový – andropharmia, trikator, nebo novinky na katalog.affilblog.cz
• Partnerský program by měl mít výhodné podmínky pro vás – minimální výplata, provize, cookies, provize z podpartnerů, připravené bannery
• Zboží by se mělo dobře prodávat, ideálně po celý rok

Pozice

Weby jsem se snažil celou dobu optimalizovat na níze uvedené KW, přikládám pozice ve vyhledávačích seznam a google:

• Skatecycle | Google: 3.pozice | Seznam: 3.pozice
• Skate cycle Freerider | Google: 3. pozice | Seznam: 3.pozice
• Freerider Skatecycle | Google: 3.pozice | Seznam: 1.pozice

Všechny 3 weby jsou na 1. nebo 2. stránce ve vyhledávání na top KW. Také se povedl web skate-cycle.cz, který světe div se používá defaultní šablonu wordpressu.

Návštěvnost

S návštěvností to bylo o poznání horší, podle všeho o tomto výrobku není ještě pořádné uvědomění a i přes zajímavé pozice v SERPu přišlo na všechny 3 weby za poslední měsíc cca 100lidí. Ze strany provozovatele by to chtělo trošku masivnější PR kampaň, ideálně i v televizi. Hledanost KW je i po 3 měsících uvedení na český trh mizerná.

Ranky webů

Za necelé 3 měsíce provozu stihnuly weby chytnout zajímavé ranky. Možnost prodávat odkazy (zatím jsem nevyužil tuto formu zisku).

• Skatecycle.info | PR2 | SR10
• Skate-cycle.cz | PR1 | SR1
• Skate-cycle.info | PR2 | SR0

Bilance

Linkbuilding Landing Webu

Pro linkbuilding můžete použít velice povedený dragův seznam. Já jako základ využil:

1. registrace do cca 10ti vašich neoblíbenějších katalogů (víte u nich že potvrzují a mají ranky a seznam ani google se jich neštítí, pomůcka)
2. tvorba PR článků (cca 3 různé unikátní varianty) a jejich vložení do 3 nejoblíbenějších PR webů (postupujte stejně jako u katalogů)
3. najděte články na daná témata a zapojte se do diskuze (získáte nějaký ten nofolow)
4. navštivte 3-4 tématická fóra, nebo obecná fóra ale tématická vlákna a založte zde diskuzi ve které budete odkazovat na landing web (já to dělám stylem trumbera – myslíte si že tento produkt je dobrý? kvalitní? prostě dotaz do éteru)
5. registrace Toplist.cz – má to něco do sebe
6. Vytvořte si facebook i twitter profil, ideálně pro něj využijte KW vašeho optimalizovaného slova (u twitteru nezapomeňte vložit url do podpisu) – nahoďte počáteční obsah: facebook, twitter (stále čekám na vaše přátelství)
7. Vložte PR do linkuj.cz a jagg.cz
8. Projděte vlastní síť webů a zkuste využít jejich potenciál – ja udělal speciální TOP položku ve svém agregátoru kuponia.cz, nebo jsem vložil banner na horory-filmy.cz z obou chodí návštěvnost. Představivosti se meze nekladou.

Zatím mám hotov pouze 1 z 2 připravovaných referal webů a to: skate-cycle.cz (u druhého budu postupovat totožně).

Hlavní je:

• do začátku nahodit nějáký content 5-6 článků
• přidat facebook a twitter landing webu
• zapnout a nastavit stejné moduly jako u landing webu + search meter (a naplnit jej počátečními KW)
• důležité je také samozřejmě odkazovat na landing web, ale na začátek to ještě nepřeháňejte bohatě stačí 2 viditelné odkazy

Základem je referal weby tvořit jako infoblog, potenciální kupující se dostane na web přes longtaily. Je jedno že referal weby nebude na tak top pozicích jako landing web, princip je takový že uživatel se dozví zajímavou informaci a jediný odkaz povede na hlavní landing web, který už třeba navštívil, ale chtěl si svou úvahu o koupi ověřit z druhé strany (myslí si že od jiného provozovatele). Musíte se vždy při tvorbě affil webů zamýšlet z pohledu nakupujícího, co byste sám udělali kdybyste chtěli nakoupit takový předmět? Zeptejte se klidně rodiny a známých…

Bilance

Je jasné že většinu trafficu tvoří zatím odkazující stránky. Co je ale velice pozitivní že google začíná také figurovat a na KW jako skatecycle, skate cycle, nebo freerider skatecycle se umisťuji na google na skvělých příčkách. Na seznamu to doháním placenou PPC. Takže pozice jsou docela ohlídány, jedeme dál.

Tento affiliate program patří mezi nové, takže zatím konkurence není nikterak vysoká. Každopádně nedělám si iluze že spousta z vás právě díky tomuto seriálu sáhne po stejném affilu a začne tvořit web přesně podle návodu. Samozřejmě to nikomu nezakazuju i když bych byl raději, kdybyste si zkusili udělat jinou produktovou affiliate stránku, jelikož seriál půjde aplikovat v podstatě na jakýkoliv affiliate produkt v e-shopu.

Filozofie tvorby

Základem bude hlavní web, kterému budu říkat landing web: freerider skatecycle. Který jsem tvořil cca 2 dny. Na tento web budu směřovat traffic z 2 podpůrných domén – skate-cycle.cz a skate-cycle.info (budeme jim říkat referal weby a budou pokud možno na jiných IP adresách než hlavní web). Aby toho nebylo málo, nejnižší úroveň bude tvořit cca 5 podpůrných stránek na free blogovacích systémech, které budou směrovat na referal weby i landing web. Vtip bude v tom že hlavní landing web nikam uživatele nepřeposílá, objednávka se vyřídí přímo na něm.

1. krok – tvorba landing webu

Landing web jsem tvořil dle vzoru základního webu s tím že jsem se snažil vsadit na jednoduchost. Je zde pouze rychlá ale zároveň podrobná recenze produktu na který se zaměřujete s možností objednat. Pro landing web jsou důležité 3 věci:

• Zvýraznit cenu
• Zvýraznit button pro objednání
• Fotky, Videa a informace o produktu, ale o rozumném rozsahu a na jedné stránce(tak aby uživatel vše stihl prolítnout za 5 min)