Obecně

Dnes si zkritizujeme affilweb www.trickoskockou.cz napojený na partnerský program affil.trikator.cz. Web obsahuje recenze triček s partnerskými odkazy na cílový e-shop Trikator.cz.

1. Výběr niky a hledanost

Líbí se mi velmi úzké zaměření affilwebu. Svého času jsem zvolil také velmi specifickou a ne příliš hledanou niku (viz seriál o MemeTricko.cz) a byl to krok správným směrem. Líbí se mi že tvůrce webu neokopíroval kompletně seriál a využil vlastní fantazii. I když hledanost dle skliku KW: Tričko s kočkou je pětinásobně menší než Meme tričko, má web i přes nízkou hledanost možnost vytěžit díky velmi přesné cílovce zajímavé konverze.

2. Doména, RS, šablona

Po výběru niky je vhodné zvolit pěknou doménu. Já osobně zastávám názor že nejlepší je pro affilweb .CZ doména. Díky velmi úzké nice a relativně krátkému hlavnímu klíčovému slovu webu, získal tvůrce affilwebu za regfee skvělou doménu vystihující hlavní obsah affilwebu.

Web využívá redakční systém WordPress se základní šablonou. Proti WordPressu nic nemám, je to nejlepší redakční systém pokud tvoříte magazínové affilweby. Je dobré si dát pozor abyste to nepřehnali s pluginy (některé jsou děravé a obsahují mnoho bezpečnostních chyb) a využily pouze ty nejdůležitější viz návod zde.

Affilweb využívá základní šablonu s úpravou zobrazování jednotlivých recenzí na úvodní stránce formou obrázků. Výhodou defaultních šablon bývá jejich skvělá onpage optimalizace, responzivita a aktualizace přímo od WordPressu. Hlavní nevýhodou je okoukanost a netématičnost. Doporučoval bych buď stávající šablonu upravit tak, aby byla zajímavější a recenze v nich lépe vynikly, nebo zvolit jinou tématičtější šablonu. Rozhodně by webu nějaké logo, či hlavička neublížila.

3. obsah webu

Obsah webu bych uspořádal trošku jinak. Obsahuje mnoho volného prostoru a děr, které nepůsobí příliš dobře a affilweb postrádá kompaktnost. Na úvodní stránku, nad výpis obrázků triček, bych vložil 2-3 větičky s hlavním posláním a smyslem webu. Pod výpis už bych vkládal text, nebo bych jej přepracoval. Rozhodně bych odstranil tu velkou mezeru mezi posledním obrázkem trička a popisným textem.

Celkově tomu chybí lepší uspořádání a vyplnění prostoru. Viz další problém s uspořádáním obrázků triček s odkazem na jednotlivé recenze.

Další obsahový problém je, že jednotlivé recenze jsou tvořeny jako stránky. Což je dle mého názoru špatně. Recenze by měly být evidovány jako články a zařazovány do rubrik (trička s kočkou, trička se psem). Stránky by měly být používány na statické sekce webu typu: kontaktní formulář, reklama, dotazy apod. S tím souvisí i další záležitost a to je základní orientace na webu. Jelikož se jedná o affilweb s magazínovým charakterem, měla by být průběžně doplňována další trička s motivy zvířat. Nová trička by pak měla být zobrazena ve widgetu v pravém sidebaru. Aktuálně tam žádné novinky nejsou a návštěvník se nemůže dozvědět, jaké tričko je nově v nabídce.

4. Zapojení uživatele, získání kontaktu a výzva k akci

Cílem affilwebu mimo prodej musí být i zapojení uživatele do tvorby obsahu a získání kontaktu. Obávám se že s oběma body má daný affilweb zásadní problém. Zapojení uživatele je řešeno nelogicky na stránkách na kterých bych to nečekal. Jaký má smysl na úvodní stránce formulář pro komentář? Ponechal bych jej pouze v detailu recenze a více bych vybídnul uživatele aby se zapojil:

nadpis –  Jak se vám líbí tričko? (Nebo něco v tomto smyslu by mohlo být atraktivnější)

Dále bych zkusil zrušit nutnost zadání e-mailu a osekal formulář pouze na přezdívku a text komentáře, případně bych nahradil klasické komentáře za ty Facebookovské a otestoval, zda nebudou mít lepší efekt. Sdílení na sociální sítě není uvedeno. Chtělo by to něco ve smyslu:

Líbí se vám tričko? Dejte like! Děkujeme.

Hned to jinak vypadá a určitě se tím zvýšit šance že návštěvník akci provede. Další prvek pro zapojení uživatele by mohlo být oznámkování trička pomocí hvězdiček apod.

Stránka absolutně postrádá možnost získání kontaktu (emailu) na návštěvníka. Místo nic neříkajícího odkazu na informace pomocí tlačítka v pravém sidebaru Chci slevu! Bych doplnil sidebar o input box pro zadání e-mailu a po kliku na chci slevu bych si uživatele přidal do DB a zaslal mu na mail slevový kupón. Podobný widget bych vložil pod každý článek a uvedl bych ho místo textu pod obrázky triček i na úvodní stránce. S e-maily se dá posléze krásně pracovat formou e-mail marketingu.

Výzva k akci není úplně špatná. Tlačítko je viditelné a obsahuje jasné poselství. Nicméně bych doporučil jeho zvětšení.

5. linkbuilding, seo 

Affilwebu funguje necelé 2 měsíce a za tu dobu se stihl dostat na nekonkurenční KW na první stránku jak na Google tak Seznam. Nebude problém se probojovat klidně i na první místa. Rozhodně bych pro linkbuilding doporučil využít i další KW – tričko kočka, dámské tričko kočka, trička s kočkou, trička s potiskem kočky, černé tričko (dle nástroje pro návrh klíčových slov). Zdroje ideálně tematické magazíny a blogy s tématikou móda, trička a zvířata. Odkazy variovat (sitewide, index / follow, nofollow / různé domény) a získávat postupně v průběhu času. Výsledky se SERPu se dostaví brzy.

6. marketing

Z dalších marketingových kanálů bych doporučil e-mail marketing. Na základě e-mailu získaných pomocí formuláře pro získání slevového kupónu. Jednou měsíčně zasílat informace o novinkách, slevách a zajímavých recenzích.

Do marketingového mixu bych zařadil PPC, zkusil bych pro hodně specifické KW (CPC se pohybuje od 1-2Kč/klik což je velmi levné) otestoval jak Sklik, Adwords tak Facebook, kde by konverze mohly být velmi zajímavé. Nebál bych se experimentovat s popisky a cílit hlavně na mladé ženy. Včetně vtipného znění inzerátu.
7. A/B testovaní, vyhodnocování a analytika

Pro A/B testy bych zvolil hlavně barevné ladění stránky a jednotlivých tlačítek. Také bych se zaměřil na otestování získání e-mail kontaktu na základě formuláře pro získání slevy. Cílem by mělo být maximální vytěžení všech tematických návštěvníků.

Vyhodnocoval bych určitě výkonost jednotlivých kanálů SERP (jednotlivá KW), e-mail, PPC (včetně jednotlivých zdrojů – Sklik, Adwords, Facebook). Investoval bych do těch kde je možné ještě růst a vyplácí se nejlépe (nemá smysl cpát více peněz do SEO a PPC, když jste na prvních pozicích).

U návštěvnosti bych nesledoval celkový objem, ale poměr nových a vracejících se. Nejnavštěvovanější stránky webu (které bych postupně doplňoval o obsah a vylepšoval) a průměrnou dobu na stránce spolu s nastavenými cíli a A/B testováním.

Závěr

Máme u konce naši první komplexní kritiku affilwebu www.trickoskockou.cz. Jde vidět že za projektem stojí začátečník, který potřebuje trošku posunout. Jde správným směrem (kreativita, specifická nika), ale nevychytal ještě spoustu drobných chybiček. Jak se vám líbila tato kritika? Chybí vám v ni něco konkrétního?

Máte zájem se do kritiky také zapojit a přidat svůj názor na web? Poprosím o vaši reakci do komentářů, kterých si velmi cením.