Obsahový marketing je už několik let, především v zahraničí, známá marketingová technika, která klade největší důraz na hodnotný obsah a jeho pravidelnou produkci v dlouhodobém časovém horizontu. Pokud vezmete affiliate a obsahový marketing za správný konec, máte tak díky nim možnost vydělávat pravidelně a dlouhodobě slušné výdělky. Jestliže už vás nebaví stále platit za dražší a dražší prokliky v PPC kampaních, nebo každoměsíčně nakupovat návštěvnost, podívejte se, jak lze díky obsahovému marketingu vytvořit stálý zdroj návštěvníků, kteří na váš web přicházejí zdarma po dlouhou dobu a přinášejí stabilní provize.

Příkladů použití obsahového marketingu v zahraničí by se dalo nalézt hodně. Některé z nich jsme se rozhodli v následujících měsících publikovat na našem blogu, tam je najdete, pokud máte zájem. Já bych se chtěl ale nyní podívat na dva příklady z českého prostředí, které ukazují, jak lze obsahový marketing dělat pro affiliate stránky i u nás v České republice. Pojďme se podívat na 2 příklady.

1. Obsahový marketing pro affiliate stránku dle Roberta Němce

Robert Němec ze svého zájmu vybudoval magazín o pánské módě Elegantně.cz, jehož výdělky jsou postavené na provizích z prodaných produktů. Začátkem roku 2012 zveřejnil zajímavá čísla a fakta, která dokazují, že tvorba affiliate webů s hodnotným obsahem se v dlouhodobém horizontu rozhodně vyplatí. Za několik let existence magazín získal tisíce přirozených zpětných odkazů. I přes nízkou frekvenci publikace, je na blogu dostatek hodnotného obsahu, který vydělá dlouhodobě pěkné peníze.

V příspěvku na sociální síti Google+ se Robert Němec o konkrétních číslech týkající se jeho blogu rozepsal trochu více:  “Výnos jednoho článku na Elegantně.cz je 2 454 Kč. Na konci května 2011 jsem na Elegantně.cz implementoval affiliate. Příjmy z affiliatu do konce roku 2011 byly zhruba 28 000 Kč. Během té doby jsem na Elegantně.cz vydal 11 článků. Jeden článek mi tak vynesl 2 454 Kč. Samozřejmě před zdaněním. Jistě, že je potřeba do toho započítat i to, že na Elegantně.cz je i mnoho starších článků, které se na příjmech také podílejí.“

Zároveň Robert dodává, že pro Elegantně.cz aktivně nikdy nebudoval odkazy:

„…zásadně nebuduji na Elegantně.cz zpětné odkazy – maximálně, když např. někam občas přispěji do diskuze o módě a pod. Na počátku jsem vybudoval pět odkazů, z toho dva nebo tři byly no-follow. Jinak na Elegantně.cz testuji, jakou může mít web návštěvnost bez toho, aniž byste budovali zpětné odkazy.“

Pokud by Robert Němec zvýšil pravidelnou frekvenci publikování hodnotných článků, vytvořil komplexní strategii a testoval různé affiliate partnery, tak je vysoce pravděpodobné, že jeho konverze a výdělky budou ještě mnohem lepší.

Jak ostatně sám Robert píše: „…v prvním roce se tvorba obsahu vyplatí horko těžko. Z hlediska dvou let se naopak jedná o vysoce výnosný kanál. Důležité je samozřejmě na tvorbě obsahu neustále pracovat.“

V případě stránek Elegantně.cz se tedy kvalitní obsah a obsahový marketing určitě vyplatil.

2. Obsahový marketing v affiliate dle Patrika Zapletala

V druhém příkladu se podíváme na obsahový marketing Patrika Zapletala, který provozuje několik affiliate stránek. Patrik se obsahovému marketingu ve spojení s affiliate věnuje teprve pár měsíců, ale i za tak krátkou dobu existence se už může pochlubit slušnými výsledky. Pojďme se společně podívat pod pokličku jeho úspěchu.

Jak sám Patrik tvrdí:

„Obsahový marketing je základ pro můj úspěch v affiliate. Všechny affiliate weby by měly mít informační hodnotu, kterou zákazník jinde nenajde. Dnešní informační doba si žádá kvalitní informace, které přinesou lidem užitek. Můj obsahový marketing u affiliate webu obsahuje tipy a triky, návody, e-booky, a další rady týkající se daného produktu. Osobně jsem začal obsahový marketing využívat před půl rokem a výsledky se už nyní dostavují.“

Pěkné úspěchy slaví například jedna z jeho stránek dokonalaerekce.cz, kde začal v poslední době psát více článků a vydal také e-book. Stránka mu díky tomu začala pravidelně generovat zisky a zhruba měsíc po startu obsahového marketingu už byly vidět první úspěchy.  Návštěvnost stoupla o cca 50% a zisky vzrostly o 30%.

Hlavní úspěch ale podle jeho slov byl získání 55 odběratelů, kteří mu pomáhají posouvat affiliate web dále. Číslo 55 se vám nemusí zdát příliš vysoké, ale na to, že jde o úplně nový web starý jen pár měsíců, jde podle Patrika o dobrý výsledek. Následný e-mail marketing těmto odběratelům mu totiž přináší zvýšení celkové konverze o 10%.

Patrik na svém webu chce lidem s kvalitou erekce pomoct i bez přímého prodeje preparátu v článcích a v tom je právě síla obsahového marketingu. Musíte se návštěvníky snažit přesvědčit, že vám jde o to jim především pomoc a poradit. Tento faktor důvěry může následně odbourat ostýchavost před samotnou koupí produktu. Samotné téma problémů s erekcí je dost choulostivé a moc se o něm veřejně (například na sociálních sítích) nemluví. Tomu Patrik přizpůsobil obsahovou strategii.

Dále Patrik popisuje, jak mu obsahový marketing zatím pomáhá: „Moje nejkvalitnější webové stránky získali za posledních pár měsíců o 60% větší návštěvnost ( + cca  1 800/návštěvníků). Tohle mělo hlavně pozitivní vliv na zisky, které se zvětšily o 40% – jedna stránka v průměru o 2 500 Kč.“

Obsahový marketing mu přinesl návštěvnost z nových klíčových slov a ze sdílení samotného obsahu na sociálních sítích. Prozatím má zkušenosti v šíření obsahu přes e-book a články (rady, návody, tipy), což se mu vyplatilo a přineslo nové výdělky.

Do budoucna chce využít i infografiku a další grafické formy obsahu. Patrik na závěr dodává „Jestli chcete vydělávat opravdové peníze a dlouhodobě vydělávat, tak své stránky obohaťte o informace, které jinde nenajdou a pomohou jim při výběru, a začněte dělat obsahový marketing.“

Vyplatí se obsahový marketing?

Jak ze dvou příkladů vidíte, obsahový marketing se určitě vyplatí dělat i pro provizní stránky. Je to možná na začátku více práce, než s nabitím kreditu v PPC kampani, ale z dlouhodobého hlediska jde o skvělý zdroj nových návštěvníků, který vám bude přinášet nové zákazníky ještě dlouho po tom, co obsah vytvoříte.

Určitě existují i příklady webů, kterým se obsahový marketing nevyplatil. Často majitelé stránek neměli tolik trpělivosti s dlouhodobějším marketingem. Důležité je také aplikovat tuto formu marketingu na weby, u kterých můžete počítat s dlouhodobou životností. Pokud byste vytvořili obsahově zajímavý web a investovali do obsahu váš čas a prostředky, ale majitel provizního systému by se najednou rozhodl affiliate spolupráci s partnery ukončit, jestliže byste nenašli jiný alternativní provizní program, nešlo by o dobře zvolenou formu marketingu. Proto se do obsahového marketingu pouštějte jen, když máte s vaším projektem dlouhodobější plány.

Pokud o obsahovém marketingu pro svoje affiliate stránky uvažujete, stáhněte si zdarma náš nový e-book o obsahovém marketingu na stránkách http://www.vceliste.cz/publikujeme/. Naučí vás, jak tuto formu internetové propagace dělat v českých podmínkách a jak jí aplikovat do praxe.

Jaké máte vy zkušenosti s obsahovým marketingem u vašich affiliate projektů? Podělte se s nimi do komentářů.

Obecně

Dnes si zkritizujeme affilweb www.trickoskockou.cz napojený na partnerský program affil.trikator.cz. Web obsahuje recenze triček s partnerskými odkazy na cílový e-shop Trikator.cz.

1. Výběr niky a hledanost

Líbí se mi velmi úzké zaměření affilwebu. Svého času jsem zvolil také velmi specifickou a ne příliš hledanou niku (viz seriál o MemeTricko.cz) a byl to krok správným směrem. Líbí se mi že tvůrce webu neokopíroval kompletně seriál a využil vlastní fantazii. I když hledanost dle skliku KW: Tričko s kočkou je pětinásobně menší než Meme tričko, má web i přes nízkou hledanost možnost vytěžit díky velmi přesné cílovce zajímavé konverze.

2. Doména, RS, šablona

Po výběru niky je vhodné zvolit pěknou doménu. Já osobně zastávám názor že nejlepší je pro affilweb .CZ doména. Díky velmi úzké nice a relativně krátkému hlavnímu klíčovému slovu webu, získal tvůrce affilwebu za regfee skvělou doménu vystihující hlavní obsah affilwebu.

Web využívá redakční systém WordPress se základní šablonou. Proti WordPressu nic nemám, je to nejlepší redakční systém pokud tvoříte magazínové affilweby. Je dobré si dát pozor abyste to nepřehnali s pluginy (některé jsou děravé a obsahují mnoho bezpečnostních chyb) a využily pouze ty nejdůležitější viz návod zde.

Affilweb využívá základní šablonu s úpravou zobrazování jednotlivých recenzí na úvodní stránce formou obrázků. Výhodou defaultních šablon bývá jejich skvělá onpage optimalizace, responzivita a aktualizace přímo od WordPressu. Hlavní nevýhodou je okoukanost a netématičnost. Doporučoval bych buď stávající šablonu upravit tak, aby byla zajímavější a recenze v nich lépe vynikly, nebo zvolit jinou tématičtější šablonu. Rozhodně by webu nějaké logo, či hlavička neublížila.

3. obsah webu

Obsah webu bych uspořádal trošku jinak. Obsahuje mnoho volného prostoru a děr, které nepůsobí příliš dobře a affilweb postrádá kompaktnost. Na úvodní stránku, nad výpis obrázků triček, bych vložil 2-3 větičky s hlavním posláním a smyslem webu. Pod výpis už bych vkládal text, nebo bych jej přepracoval. Rozhodně bych odstranil tu velkou mezeru mezi posledním obrázkem trička a popisným textem.

Celkově tomu chybí lepší uspořádání a vyplnění prostoru. Viz další problém s uspořádáním obrázků triček s odkazem na jednotlivé recenze.

Další obsahový problém je, že jednotlivé recenze jsou tvořeny jako stránky. Což je dle mého názoru špatně. Recenze by měly být evidovány jako články a zařazovány do rubrik (trička s kočkou, trička se psem). Stránky by měly být používány na statické sekce webu typu: kontaktní formulář, reklama, dotazy apod. S tím souvisí i další záležitost a to je základní orientace na webu. Jelikož se jedná o affilweb s magazínovým charakterem, měla by být průběžně doplňována další trička s motivy zvířat. Nová trička by pak měla být zobrazena ve widgetu v pravém sidebaru. Aktuálně tam žádné novinky nejsou a návštěvník se nemůže dozvědět, jaké tričko je nově v nabídce.

4. Zapojení uživatele, získání kontaktu a výzva k akci

Cílem affilwebu mimo prodej musí být i zapojení uživatele do tvorby obsahu a získání kontaktu. Obávám se že s oběma body má daný affilweb zásadní problém. Zapojení uživatele je řešeno nelogicky na stránkách na kterých bych to nečekal. Jaký má smysl na úvodní stránce formulář pro komentář? Ponechal bych jej pouze v detailu recenze a více bych vybídnul uživatele aby se zapojil:

nadpis –  Jak se vám líbí tričko? (Nebo něco v tomto smyslu by mohlo být atraktivnější)

Dále bych zkusil zrušit nutnost zadání e-mailu a osekal formulář pouze na přezdívku a text komentáře, případně bych nahradil klasické komentáře za ty Facebookovské a otestoval, zda nebudou mít lepší efekt. Sdílení na sociální sítě není uvedeno. Chtělo by to něco ve smyslu:

Líbí se vám tričko? Dejte like! Děkujeme.

Hned to jinak vypadá a určitě se tím zvýšit šance že návštěvník akci provede. Další prvek pro zapojení uživatele by mohlo být oznámkování trička pomocí hvězdiček apod.

Stránka absolutně postrádá možnost získání kontaktu (emailu) na návštěvníka. Místo nic neříkajícího odkazu na informace pomocí tlačítka v pravém sidebaru Chci slevu! Bych doplnil sidebar o input box pro zadání e-mailu a po kliku na chci slevu bych si uživatele přidal do DB a zaslal mu na mail slevový kupón. Podobný widget bych vložil pod každý článek a uvedl bych ho místo textu pod obrázky triček i na úvodní stránce. S e-maily se dá posléze krásně pracovat formou e-mail marketingu.

Výzva k akci není úplně špatná. Tlačítko je viditelné a obsahuje jasné poselství. Nicméně bych doporučil jeho zvětšení.

5. linkbuilding, seo 

Affilwebu funguje necelé 2 měsíce a za tu dobu se stihl dostat na nekonkurenční KW na první stránku jak na Google tak Seznam. Nebude problém se probojovat klidně i na první místa. Rozhodně bych pro linkbuilding doporučil využít i další KW – tričko kočka, dámské tričko kočka, trička s kočkou, trička s potiskem kočky, černé tričko (dle nástroje pro návrh klíčových slov). Zdroje ideálně tematické magazíny a blogy s tématikou móda, trička a zvířata. Odkazy variovat (sitewide, index / follow, nofollow / různé domény) a získávat postupně v průběhu času. Výsledky se SERPu se dostaví brzy.

6. marketing

Z dalších marketingových kanálů bych doporučil e-mail marketing. Na základě e-mailu získaných pomocí formuláře pro získání slevového kupónu. Jednou měsíčně zasílat informace o novinkách, slevách a zajímavých recenzích.

Do marketingového mixu bych zařadil PPC, zkusil bych pro hodně specifické KW (CPC se pohybuje od 1-2Kč/klik což je velmi levné) otestoval jak Sklik, Adwords tak Facebook, kde by konverze mohly být velmi zajímavé. Nebál bych se experimentovat s popisky a cílit hlavně na mladé ženy. Včetně vtipného znění inzerátu.
7. A/B testovaní, vyhodnocování a analytika

Pro A/B testy bych zvolil hlavně barevné ladění stránky a jednotlivých tlačítek. Také bych se zaměřil na otestování získání e-mail kontaktu na základě formuláře pro získání slevy. Cílem by mělo být maximální vytěžení všech tematických návštěvníků.

Vyhodnocoval bych určitě výkonost jednotlivých kanálů SERP (jednotlivá KW), e-mail, PPC (včetně jednotlivých zdrojů – Sklik, Adwords, Facebook). Investoval bych do těch kde je možné ještě růst a vyplácí se nejlépe (nemá smysl cpát více peněz do SEO a PPC, když jste na prvních pozicích).

U návštěvnosti bych nesledoval celkový objem, ale poměr nových a vracejících se. Nejnavštěvovanější stránky webu (které bych postupně doplňoval o obsah a vylepšoval) a průměrnou dobu na stránce spolu s nastavenými cíli a A/B testováním.

Závěr

Máme u konce naši první komplexní kritiku affilwebu www.trickoskockou.cz. Jde vidět že za projektem stojí začátečník, který potřebuje trošku posunout. Jde správným směrem (kreativita, specifická nika), ale nevychytal ještě spoustu drobných chybiček. Jak se vám líbila tato kritika? Chybí vám v ni něco konkrétního?

Máte zájem se do kritiky také zapojit a přidat svůj názor na web? Poprosím o vaši reakci do komentářů, kterých si velmi cením.

Začátky podnikání

Pravé podnikání (založení ŽL) pro mně začalo na vysoké škole ČVUT – FEL – bakalářský obor web a multimedia. Začalo to docela jednoduše tuším že 2. semestru jsme měli předmět tvotba webových stránek, kde jsem se naučil pracovat s PHP a šablonovací systém Smarty a vytvořil první trošku profesionálnější webové stránky pro moji top srdcovou skupinu Radiohead.cz (dodnes funkční).

Začátky studentopodnikatele

Kamarád ze třídy který měl webové studio hledal programátora na tvorbu webu pro klienty a já měl funkční základ pro tvorbu, takže jsem udělal první web a s tím souviselo i založení živnosti a první vystavená faktura. Bylo to pěkné období kdy jsem se musel během pár měsíců přeformátovat z klasického studentíka (výsledky jsem neměl vůbec špatné) na studentopodnikatele.

Škola mě bavila, prací jsem si vydělával na studium a v podstatě se kompletně osamostatnil. Na toto období vzpomínám rád a myslím že mi jak škola tak zkušenosti s klienty daly velmi mnoho. Po několika problémových klientech jsem si uvědomil že klasickou klientskou práci (tvorba webů a e-shopů na míru) rozhodně dělat nechci a později že nechci ani programovat:). Zakončit bych to mohl krásným odstátnicováním a tím že všechno fungovalo nádherně a synergie podnikání a škola funguje skvěle. Ale to neudělám, protože jsem nastoupil na inženýrský obor a vše se změnilo.

Krize a nespokojenost

Celé toto opojení bylo dané tím že mi škola dávala smysl, díky tomu že jsem ještě v podstatě nebyl podnikatelem, byl jsem zaměstnancem (spolužáka ze školy) a pracování pro 1-2 klienty jako programátor není opravdu žádné podnikání. Opravdově podnikat (rozuměj zaměstnávat další lidi, spouštět vlastní služby a projekty) jsem začal až v průběhu magisterského studia. Nejdříve na univerzitě Pardubice a posléze ČVUT – FIT – webové inženýrství. A tady to začalo skřípat uvědomil jsem si že všechny předměty, které jsem navštěvoval a dělal do nich projekty a také nakonec zkoušky, byly absolutně zbytečné a pro mě bezpředmětné.

Začal sem se dostávat do spirály skepse, proč se to vůbec učím? Zlepší mi to podnikání nebo případně pracovní nabídky. Používá se to, je to k něčemu? Není to zastaralá technologie a je relevantní k mé profesi? Téměř na všechny mé otázky zněla odpověď NE a já začal pochybovat jak o studiu tak o podnikání. Dostal jsem se do takového nepřijmeného mezistupně, nespokojeného studentopodnikatele.

Varování a zkušenost

A tady potenciální studentopodnikatele varuju, ano začít podnikat v průběhu výšky je skvělá příležitost (máte dostatek času), ale hodně vám to změní pohled na systém školství a je docela pravděpodobné že školu nedokončíte (pokud tedy nemáte opravdu pevnou vůli, disciplínu a odhodlání). Možná to byl jen můj problém, ale v okolí znám nejednoho člověka, kterému se podobná věc přihodila a neméně známých podnikatelů, kteří ani nedostudovali.

Nebudu se tady rozohňovat nad celým konceptem vysokého školství, úrovní kantorů a s tím souvisejicích absolventů a praktičností našich vysokých škol to nechám na vás (některé obory jsou skvělé a velice paktické ale je potřeba pečlivě vybírat). Chci vás jen informovat o mém pohledu. Vysokoškolské inženýrské studium jsem nakonec letos zdárně dokončil, ale kdybych věděl co mě bude čekat a co si z mého studia ve výsledku odnesu je možné že bych se možná rozhodl jinak.

Pozitivní závěr?

Rozhodně jsem nezanevřel na studium jako takové myslím že existuje spousta možností jak se skvěle, relevantně a cíleně vzdělávat. Můžete navštívit školení, které vás zajímá od expertů s mnohaletými zkušenostmi v oboru (bavíme se tu o online podnikání), líbí se mi koncept a ohlasy iCollege o které sám dost přemýšlím.

Možná na tom něco bude že Gates, Jobs ani Zuckerberg nedostudovali:). Jaký je váš názor, případně zkušenosti se studiem na vysoké škole a podnikáním zároveň?

Někteří z vás čtenářů možná zeregistrovali, že jsem byl na měsíc v Thajsku. Více o samotném průběhu cesty a jejím smyslu se nebudu rozepisovat zde, vše se dočtete na mém velmi osobním blogu: thai.frantisekszabo.cz. Co jsem chtěl ale zmínit v tomto článku jsou 2 body

Affiliate když jste offline

V Thajsku jsem se k PC dostal max na 1-2 hodiny denně a plně jsem dokázal ocenit obrovskou výhodu nás online podnikatelů, protože i přes to že jsem v podstatě vyřizoval pouze mé nutné pracovní povinnosti, emaily a při přemisťování (busy, trajekty) pracoval na AffiliateKniha.cz, se můj příjem téměř nezměnil. Naopak díky několika okolnostem naopak narostl, což je zásluha hlavně affiliate podnikání a mé postupné eliminace poskytování programátorských služeb (které si žádají váš fyzický čas) a outsourcování a postupné automatizace procesů, které jsem si při svém affiliate byznysu nastavil.

Díky dlouhodobému pobytu si také uvědomíte, že některé procesy nefungují tak jak mají, nebo že běžně věnujete spoustu času denně naprosto zbytečným věcem, které vám nevydělávají nic (IM, Facebook, email chat, sledování zpráv a sportu, televize, filmy apod…). Při svém pobytu v Thajsku jsem se postupně dostával do čím dál úspornějšího módu, až jsem v podstatě zjistil že nic moc k životu nepotřebuju. Také jsem si uvědomil jak jsme v ČR neskutečně zhýčkaní a přemrštěně nároční viz další bod.

Když jsem se dostal k internetu a vyšel mi čas prováděl jsem kolečko:

• sledování ziskovosti
• sledování návštěvnosti
• nastavení PPC
• zadávání a outsourcování práce (linkbuilding, copywrigting)

Náklady v Thajsku

Thajsko a jiné asijské země jsou levné, i když se postupně cena v těchto zemích, právě díky turistickému ruchu a oslabování Eura zvyšuje tak jsou stále velmi levné (v porovnání s Evropou, USA a Austrálií). Když dorazíte do takové země na první pohled si to moc neuvědomujete, protože se snažíte bydlet v hotelech vysokého komfortu, cestujete taxíky (které jsou drahé) a děláte další blbinky, protože jste turista a taky se tak chováte. Tomu se nikdo nevyhne protože vy jste turista a chcete poznat zemi z turistického (ve vaších očích) bezpečnějšího pohledu (více o nebezpečí zde).

Když ale přepnete do cestovatelského módu a spokojíte se s normálním ubytováním (mluvím o velmi slušném a čistém ubytování ve kterém bydlíte třeba doma), začnete využívat dopravní prostředky jako pronajatý skůtr nebo MHD a začnete chodit třeba do restaurací domorodců. Zjistíte že vám to nejen bohatě stačí, ale je to naopak lepší a získáváte neuvěřitelné zkušenosti a zážitky.
Zjistíte že váše životní náklady nezadržitelně klesají.

• Jídlo i ubytování jsou levnější
• Skůtr je levnější než auto a nežere tolik
• Nejsou potřeba drahé pojištění a opravy a můžete ho používat po celý rok
• Nepotřebujete teplé oblečení a výdaje za rekreaci

Jak řešit rekreaci? V Thajsku je spousta možností jak se zabavit zadarmo a to hlavně díky moři, teplu a úžasné krajině. Také je tu plno akcí ať už na moři nebo ve městech které jsou zdarma. V ČR pokud se nechceme unudit k smrti a být trošku kulturně nebo sportovně aktivní utrácíme neustále – fitko, bazén, kino, divadlo, koncert, výstavy, tenis, …

V posledním bodu bych chtěl zmínit alkohol. Dost jsem přemýšlel nad tím proč v ČR lidi tak strašně chlastají, nemusí to být jen tvrdý alkohol, ale už jen to že jsme 1. na světě v pití piva o něčem svědčí. Podíval jsem se kolem sebe na své přátele a zjistil jsem že v zimě a po večerech se tu nedá nic moc jiného dělat pokud nechcete jet neustále to samé kolečko – kino, divadlo, koncert nebo sedět doma u televize (nebo pracovat:)). V Thajsku to bylo jiné, tam jste si sedli k moři, klidně si mohli jít zaplavat (moře je tu po celý rok velmi teplé), projít se po pláži nebo po trzích (trhy jsou tu úžasné) nebo si prostě povykládat s jakýmkoliv thajcem (thajci jsou usměvaví a přátelští a není problém se s kýmkoliv dát do řeči).

Tak a teď se do mě pusťte:). Co si o tomto blogpostu myslíte a mám v podobných neodborných článcích zde na blogu pokračovat?

Myslím, že čtenářům tohoto blogu Webnode snad ani nemusím představovat. Pro ty, kteří se s touto firmou ještě nesetkali, tak Webnode je online služba na tvorbu webů se zaměřením na malé firmy, může se pochlubit 9 miliony zákazníků z celého světa. Je lokalizován do 22 jazyků a pracuje na něm více než 60 lidí ze všech koutů světa.

Nyní chtějí tým rozšířit o člověka, který se postaví do čela jejich Affiliate sekce a který bude zodpovědný za rozvoj strategie Affiliate marketingu. V jeho kompetenci bude kompletní příprava komunikačních kampaní pro získávání nových Affiliate partnerů i podpora stávajících partnerů. Bude mít také možnost rozvíjet VIP partnerství svýznamnými mezinárodními firmami.

A jaké jsou požadavky ze strany Webnode? Zkušenosti s Affiliate marketingem jsou nutností, spolu se schopností domluvit se anglicky. Uvítají člověka, který umí pracovat s analytickými nástroji a jeho koníčkem je vyhodnocování úspěšnosti kampaní, má zkušenosti s aktivním oslovováním nových partnerů.

Pokud hledáte výzvy, je to určitě zajímavá příležitost. Na závěr ještě připojím kontakt, kam se můžete hlásit: andrea.kotelesova@webnode.com.

Pokud máte jakékoliv dotazy, pište na mail nebo klidně i sem do komentářů, Adrea vám určitě ráda na vše odpoví.

Resty z minula

Je zde mnoho drobností, které jsem ještě nezmínil. Níže přikládám bodovitě některé z věcí které bylo ještě potřeba upravit

• Konfigurace – kontakty a prodejny: název obchodu = title e-shopu
• Projít moduly a aktivovat ty které mě zaujaly a umístit je
• Vytvoření stránky jak nakupovat 
• Do pravého sidebaru jsem přidal 4 důvody proč nakoupit u nás
• Založil jsem Facebook stránku a v nastavení modulu Blok Sociální sítě upravil odkazy
• Kompletně jsem dodělal originální obsah k jednotlivým produktům, můžete se podívat například na Chladící půllitr, snažil jsem se být maximálně detailní a udělal jsem popisek, obrázky a videa tak aby to zákazníka motivovalo k nákupu
• Aktivoval jsem si produkty Produkty v kategorii, Komentáře, Štítky, Sitemapa

Moduly

Když jsem si procházel moduly Prestashopu 1.5 byl jsem úplně v šoku jaké geniální věci se tam nachází. Nikdy jsem e-shop neprovozoval. Vždy pouze partnerský, nicméně jsem si uvědomil jak to ohledně technického zázemí mají prodejci na internetu lehké. Jediným problémem je pro ně sehnat opravdu zajímavé a unikátní zboží a dobře ho zmarketovat. Za cenu 0Kč (Prestashop 1.5 je naprosto zdarma) dostanete opravdu výkoný systém z více než 100 super moduly.

Jaké moduly mě zaujaly a budu je postupem času více zkoumat:

• Věrnostní program a odměny
• Sponzorský program
• Související zboží

Díly seriálu

• 1.Kurz – tvorba partnerského e-shopu – technická část
• 2. Kurz – tvorba partnerského e-shopu – tvorba obsahu
• 3. Kurz – tvorba partnerského e-shopu – propagace

Budu rád za vaše reakce v komentářích, které mě motivují při tvorbě těchto  a dalších seriálů. Nezapomeňte se přihlásit níže k odběru affiliate zajímavostí a novinek.

1. Resty z minula

S partnerským obchodem se pro jistotu přihlaste k Úřadu pro ochranu osobních údajů, abyste se vyhnuli případným problémů. Registrační formulář zabere 10 minut a neleznete jej zde. Nakonec byste měli vidět tuto oznamovací stránku:

• odstranil jsem si moduly pro výběr měny a jazyku
• editace modulu – blok horní hlavní nabídka – přidal jsem si tak jednotlivé kategorie
• editace modulu – blok kontaktní informace – dosadil aktuální kontaktní informace
• Objednávky – faktury – faktury povoleny: NE (faktury neposíláme my ale dodavatel)

2. import dat

Nejdříve si vyprázdněte všechny kategorie a produkty, pokud tam nějaké máte. Vytvořte si vlastní strukturu kategorií, včetně popisků a obrázků. Já se zaměřil na konkrétní události. Klíčová slova jsem vybíral dle hledanosti:

• Vánoční dárky
• Dárky k narozeninám
• Dárky k svátku
• Dárky k výročí
• Dárky v Valentýnu

Pro import používám své navrhnuté importní scripty. Nepoužívám defaultní funkcni prestahopu pro import CSV, protože se jedná o jendorázovný import a vy potřebujete udržovat aktuální skladovou dostupnost produktů.

Dáreček pro vás (na vyžádání)

Proto jsem vytvořil jednoduchý import script pro potřeby dodavatele Dropshipping.cz, který stačí nakopírovat do vaší root složky e-shopu. Další pokyny jak postupovat a nastavit cron úlohy pro automatický import produktů naleznete v souboru readme.txt v archivu poskytnutého import scriptu.

V případě že máte o zájem o připravený importní script napište mi do komentářů výzvu k zaslání scriptu a nezapomeňte uvést svůj e-mail.

Spusttě si manuálně import všech produktů vaseshop.cz/cron/import.php. Po importu je rodukty potřeba v administraci produktů proklikat, doplnit text a zařadit do správných kategorií.

V importu je drobný bug, který se mi s příchodem nové verze nepodařilo vyřešit budu moc rád za vaši pomoc. Při importu produktů je potřeba v Konfigurace – Obrázky sjed uplně dolů a kliknout na button přesunout obrázky, jinak se vám nezobrazí k produktům obrázky. Import totiž vkládá obrázky do staré struktury obrázků, která byla používána v předchozích verzích, bude potřeba asi nějaká úprava v .htaccess (zdatnější z vás možná poradí ostatním).

Upozornění:

Všechny mnou připravené scripty jsou ZDARMA a jsou určeny pouze pro potřeby daného jedince při využívání systému Dropshipping. Scripty je zakázáno dále publikovat, předávat a jakkoliv je předělávat pro jiné potřeby. Scripty jsou dostupné bez záruky a neručím za jejich funkčnost. 

3. synchronizace objednávek

Pro synchronizaci objednávek jsem připravil speciální úpravu souboru /override/classes/PaymentModule.php, kterou vám zašlu emailem (spolu s import scriptem) na vyžádání. Poté je potřeba si do řádků 25 a 26 přidat vaše údaje pro synchronizaci. Aby se přeposílaly objednávky do vašeho účtu. Tyto údaje naleznete po přihlášení do rozhraní dropshipping.cz v sekci PHP napojení. Poté je potřeba ještě napárovat způsoby dopravy a platby prestashopu na platební možnosti dodavatele. V prestashopu si klikněte na odkaz přeprava zboží-dopravci. V levo vidíte ID této dopravce. Já to mám takto:

V xml exportu dodavatele vidíme že ID jsou jiná proto je na řádku 105 v PaymentModule.php je potřeba nastavit na základě vašich údajů. Já tam předpřipravil moji situaci.

Nyní máme složitou technickou stránku hotovou. Můžete si provést testovací import i objednávku a v systému dropshipping uvidíte vaši objednávku v sekci Objednávky:

4. tvorba obsahu

Teď je potřeba se pustit do tvorby obsahu. Toto nebudu dlouze rozepisovat je potřeba vaše kreativita a invence. Prostě projděte jednotlivé produkty, rozřaďte je do vašich kategorií a pečlivě vytvořte nové unikátní popisky. Doporučuju také upravit název produktu a změnit fotografii (ideálně za vaši autorskou, nebo najít na internetu). Text udělejte co možná nejpodrobnější, včetně technických údajů a videoklipu (z youtube například). Jak může vypadat vymazlená úprava obsahu naleznete na tomto produktu.

Tuto práci obvykle outsourcuju, takže u dalších produktů na partnerském e-shopu panskedarky.cz naleznete default popisky, které budou postupně upraveny. Nicméně silně doporučuji si s texty a celkově detaily produktů (popisky, obrázky, videa) pořádně vyhrát, protože na tom bude záležet úspěšnost a výdělky vašeho partnerského e-shopu.

5. předpřipravený partnerský e-shop (dárek číslo 2)

V případě že nemáte zájem se hrabat v kódu a nechcete tvorbou e-shopu ztrácet váš drahocený čas. Nebo prostě nejste technicky zdatní tak abyste zvládli implementovat e-shop pomocí vlastních sil, můžete využít předpřipravené řešení spřáteleného projektu svizne.cz, které vám poskytne hotové řešení. Na rozdíl od mého řešení pak stačí pouze nastavit pro synchronizaci objednávek a import dat jediný modul a vše beží samo.

Na vás bude pouze nastavení údajů a popisků produktů, technický chod je připraven a automatizován. Objednávat můžete zde, standardní cena je 5100Kč s DPH, nicméně jsem vyjednal pro čtenáře affilblogu výraznou slevu 50%. Výsledná cena je tak za připravený systém 2550Kč! Stačí v objednávce zadat níže uvedený kód:

slevový kód: affilblog (POZOR kód je platný pro prvních 10 zájemců!)

V případě že máte zájem o další doplňkové služby jako grafika na míru, mrkněte na ceník.

Díly seriálu

• 1.Kurz – tvorba partnerského e-shopu – technická část
• 2. Kurz – tvorba partnerského e-shopu – tvorba obsahu
• 3. Kurz – tvorba partnerského e-shopu – propagace

Budu rád za vaše reakce v komentářích, které mě motivují při tvorbě těchto seriálů. Nezapomeňte vyplnit níže uvedené průzkum bannerů. Příště si povíme jak udělat marketing.

Profil

Služba Dropshipping.cz je rozhraním pro evidenci vašich přeposlaných objednávek největšího dodavatele dárkových předmetů a gadgets v ČR Gadgets House s.r.o.(majitel Josef Cipra) Produkty si můžete prohlédnout na prezentačním e-shopu provozovatele Úžasné-dárky.cz.

Rozhraní vám umožní sledovat přeposlané objednávky, ty můžete do systému předávat pomocí API (v rozhraní je podrobná dokumentace), nebo ručně. Po přihlášení se také dozvíte informaci, kde najdete datové soubory s produkty (formát xml a csv), které můžete využít pro vytvoření vašeho partnerského e-shopu.

Druhy spolupráce a provize

• přeposílání objednávek – provize standardně 50% z ceny (dle druhu produktu)

Minimum pro výplatu: 500Kč.

Jak funguje přeposílání objednávek?

Tomuto tématu jsem věnoval samostatný článek.

Reklamní prvky

• xml a csv export produktů,
• xml a csv export doručení a platby

Exporty obsahují i popisky, důrazně doporučuji vytvořit popisky vlastní. Je to lepší z hlediska konverzí a hlavně SEO. Export neobsahuje název kategorie, je opět mnohem lepší si vytvořit vlastní unikátní strukturu kategorií. Doporučenou strategií tvorby partnerského e-shopu je selektování určitého počtu a tématiky produktů (méně je v některých případech více).

Výhody

• obrovské velkoobchodní provize
• nastavení vlastních cen
• synchronizace objednávek
• datové výstupy XML a CSV
• široké možnosti propagace (srovnávače, PPC, vlastní provizní program)
• vlastní reklamní materály v balíčku

Alternativy

Affil.Simplia.cz (eGifts.cz)

Registrace do programu

Partnerský systém využívá vlastní rozhraní a registrovat se můžete jednoduše pomocí rychlého formuláře. Potvrzování probíhá manuálně, ale je velice rychlé.

Registrace do programu zde

Zajímavosti pro partnery

• možnost vložení svých reklamních materiálů do balíku a polepů balíku
• nejsilnější období Vánoce, Valentýn, Velikonoce, svátky, narozeniny, výročí
• nejlepší partner má konverze až 10%
• reklamace a vracečky jsou minimální (partner neplatí za nepřevzaté zboží pokuty)

Zkušenosti a závěr

Na Shopia.cz máme zkušenosti s dárkovým zbožím od dodavatelů eGifts a Galera a v období říjen-prosinec se jedná o zaručeně nejprodávanější segment zboží. Na druhou stranu vím, že naše řešení převzetí kompletně totožných popisků a struktury kategorií není šťastné. Problémem u těchto dodavatelů je relativně nízká provize. Projekt dropshipping.cz tento problém řeší a nyní už si jako provozovatel partnerského eshop založeném na přeposílání objednávek můžete dovolit díky vysokým provizím testovat PPC, srovnávače zboží, bannerové kampaně, nebo dokonce vlastní affiliate program.

Přemýšlím nad vytvořením seriálu tvorby partnerského e-shopu postaveném na produktech dropshipping.cz, který má význam, bude vydělávat a nebude to jen další kopie stovek totožných e-shopů. Pro zákazníka může mít takovýto partnerský e-shop naopak přidanou hodnotu. Souki sepsal několik zajímavých tipů, ale já bych udělal prakticky zaměřený seriál založen na konkrétním příkladu.

V případě že by o to byl zájem napište mi do komentářů a já se podle ohlasu rozhodnu zda ho pro vás sepíšu. Byl by to rychlo seriál o 2-3 dílech abyste stihli parádně vánoční sezónu. Protože právě teď je ten nejlepší čas začít pracovat na dárkovém affil projektu.

Pro realizaci poptávky placeného tweetu jsem se rozhodl využít jak jinak než svůj nástroj Linkmonitor.cz, poměrně brzo dorazili první nabídky a vybral si která je tématikou nejblíž od Michala Kubíčka (911 followerů). Reklamní tweet mě stál 500Kč a já začal promýšlet jakou zvolit strategii tak aby tweet nevyšel do prázdna a měl co nejvyšší efekt.

Po konzultaci s kamarádem Honzou Kvasničnou jsme se rozhodli že bude nejlepší daný tweet orientovat na osobní pohled, tak aby nebylo jasné že se jedná o bezduchou reklamu:).

Text tweetu: „Doporučuji vyzkoušet unikátní trh internetové reklamy http://www.linkmonitor.cz/, který mi šetří čas i peníze. Novinky sledujte zde: @linkmonitor1″.

Dalším bodem bylo zjištění kdy je nejlepší doba k publikaci, Michal (pay4t.cz) mi zaslal velice zajímavou infografiku na základě které jsem se rozhodl že nejlepší čas je ve středu v 17:00 kdy jsou uživatelé twitteru nejaktivnější.

Aby byl dopad co nejvyšší domluvil jsem se s dalšími twitteristy se kterými se přátelím o předem domluvený retweet daného tweetu. Tweet byl publikován ve středu 12.9.2012 v 17:08: permalink, dosáhl 7 retweetů a 5 favourited (ty statistiky twitteru se mi ale nějak nezdají), které jsem převážně zajistil já sám. Na mou žádost retweetnuli tito uživatelé v průběhu středy a čtvrtka:

1. Jan Kvasnička (168 followerů)
2. Jan Linhart  (84 followerů)
3. Já František Szabó  (262 followerů)
4. Jakub Čižmář (129 followerů)
5. Ondřej Roba (247 followerů)
6. Josef Řezníček (258 followerů)
7. Linkmonitor Twitter účet (55 followerů)

Výsledky

• přibylo 5 followerů na @linkmonitor1
• přes odkaz přišlo 54 uživatelů
• zaregistrovalo se 5 nových uživatelů, kteří přidali 4 weby a 2 sociální stránky do systému

Nepřibyla žádná nová poptávka, ani si nikdo neobjednal placený tarif, celkově jsou výsledky horší než bylo mé očekávání. Stálo mě to čas, peníze a nemluvě o domluvených retweetech, které jsem měl zdarma.

Čím to že se tedy tweet za 500Kč příliš nevyplatil? Je služba pro uživatele nezajímavá? Přitom se jedná o přesnou cílovku a významného influencera s docela zásadním počtem tématických followerů. Mají vůbec nějaký smysl a efekt retweety? Rád bych tyto dotazy přenesl na nás a poslechl si vaše názory. Zkoušeli jste někdy placený tweet? Vyplatil se vám? Co je potřeba pro to aby placený tweet byl úspěšný?

A co si o účinnosti mého reklamního tweetu myslí Michal Kubíček? „Jsem přesvědčen, že hlavní problém je ve znění samotného tweetu. Followeři, kteří můj účet pravidelně sledují, znají můj styl vyjadřování. Podobným způsobem bych to osobně nenapsal. Nakonec se to projevilo i na reakcích některých z nich (viz @osklivysup https://twitter.com/osklivysup/status/245902846690734080). Sám, pokud bych trval přesném znění, nebál bych se ho označit jako reklamu – v rámci www.pay4t.cz doporučujeme hastag #ads. V takovém případě vidí followeři, že jde o reklamní sdělení a jako k takovému k němu také přistupují,“ říká a připomíná debatu, která se rozpoutala po zveřejnění článku linkbuildera Zdeňka Dvořáka na Facebooku, kde to glosuje Plaváček jasně: „Inzerenti nejspíš přesně nechápu principy, na nichž Twitter stojí.“

„Poradil bych inzerentům, aby se někdy snížili potřebu kontrolovat přesné znění svého tweetu a nechali to tak trochu na kreativitě twitteristy,“ radí Kubíček.

Profil

Web affiliateskoleni.cz je pojat velice jednoduše, ale nabízí maximum informací a potřebné kontakty. Objednávka se provádí na samostatné stránce a stačí vyplnit pouze potřebné údaje (telefon, email, jméno), objednávkový proces je jednoduchý a rychlý. Když se zaměříme na samotné školení jedná se o unikátní a u nás zatím nevídaný kurz affiliate marketingu pro provozovatele partnerských programů. Je vhodný jak pro drobné firmy a živnostníky, tak pro velké korporace, které se chtějí prosadit na internetu za použití minimálních nákladů na marketing.
Absolvent kurzu dostane ucelený přehled z oblastní affiliate marketingu a pronikne do tajů provozu vlastního partnerského programu. Kurz se skládá z 5ti bloků ve kterém se účastník seznámí se všemi potřebnými informacemi:

1. Základní informace o affiliate marketingu
2. Typy affiliate programů
3. Jak provozovat affiliate program
4. Propagace affiliate programu
5. Praktické příklady, ukázky, statistiky, zkušenosti provozovatelů, test, interaktivita, praktické řešení jejich problémů

Po absolvování školení, kde působím jako lektor já (František Szabó) a Jan Kvasnička, dostanete certifikát a podrobný ucelený dokument se všemi informacemi a odkazy uvedených v jednotlivých blocích.

Druhy spolupráce a provize

• Affiliate Provize: 15% (cena kurzu stanovena dočasně na 3490Kč, provize za sale 523Kč)
• Cookies: 90 dní
• Minimální výplata: 500Kč

V systému jsou dostupné odkazy, bannery, ale i objednávkové iframe formuláře.

Bannery

IFrame

Výhody

• unikátní a jedinečné školení v ČR
• lektoři se zkušenostmi z oboru
• nízká akční cena za školení
• zajímavá provize 523Kč/sale

Nevýhody

• malá informovanost o oboru, mnoho lidí ani netuší co affiliate vůbec je

Alternativy

Partnerský program je součástí affiliate sítě affil.Dropface.cz a neleznete jej zde jako jednu z kampaní. Registrace do systému je jednoduchá a rychlá, je potřeba počkat na potvrzení účtu affiliate manažerem systému.

Zkušenosti a závěr 
Pokud se pohybujete v komunitě podnikatelů, máte síť kontaktů (Facebook, Linkedin, Twitter) nebo vlastní blog, partnerský program je pro vás určitě zajímavou možností monetizace. Díky své jedinečnosti a relativně mladém oboru a neprofláknutém oboru u nás se jedná o velmi slibně vyhlížející partnerský program.
V případě, že máte sami zájem účastnit se školení, můžete si díky provizi ze sebe sama snížit cenu kurzu o 15% a dostanete se tak na cenu 2967Kč! Je to taková drobná finta, určená jen pro zasvěcené, tedy vás, ale nikomu ani muk:)
Další kurz se uskuteční 4.října v Olomouci, pokud by byl zájem i o kurz v Praze napište mi na mail: info@affiliateskoleni.cz informaci o svém zájmu.

V případě jakýchkoliv dotazů mě neváhejte kontaktovat na mail: info@affiliateskoleni.cz nebo Honzu Kvasničku na telefonu: 732 822 838 rádi vám zodpovíme vaše dotazy.

Plánujete se zúčastnit našeho školení? Budeme rádi za vaše reakce v komentářích.